Когорта
Содержание
Определение
Когорта — группа пользователей с общим признаком входа: как правило, неделей или месяцем первого действия. Когортный анализ фиксирует момент старта и наблюдает, что происходит с группой дальше. Это отделяет эффект от изменений продукта и трафика от иллюзий агрегированных метрик.
Как считать
Пользователей размечают когортой по дате старта, для каждой когорты считают метрику по периодам жизни (день 1, 7, 30). Сводят в матрицу «когорта × период». Сравнивают когорты на одинаковом возрасте — нельзя сопоставлять 30-й день молодой когорты с 90-м днём старой.
Ловушки
Маленькие когорты шумят — эффект легко принять за тренд. Смещение состава (mix-shift) между когортами искажает сравнение: продукт мог изменить канал привлечения. Календарный период и возраст когорты — разные оси; путать их значит объяснять продукт сезонностью. Агрегат без разбиения по когортам маскирует провалы новых.